КОМПЬЮТЕРНЫЕ ИГРЫ. ДОФАМИНОВЫЕ ПРИМАНКИ.
У лабораторных обезьян, которые привыкали, что сок достается им всегда, когда они жмут на кнопку, переставал вырабатываться дофамин - нейромедиатор предвкушения удовольствия. Нет предвкушения - нет мотивации что-либо делать.
Но если каким-то образом добиться, чтобы дофамин выделялся в больших количествах, то обезьяну или человека можно заставить делать самые глупые вещи, скажем, часами жать на кнопки, добывая очередные доспехи для персонажа в компьютерн...