Международный кодекс маркетинга детских смесей

Пока мы ежедневно сталкиваемся с агрессивной рекламой детских смесей, бутылок и сосок, в 66 странах мира это является незаконным.

В 1981 по решению всемирной Ассамблеи Здравоохранения  был создан и принят Международный кодекс маркетинга заменителей грудного молока, или свод правил по сбыту продуктов, заменяющих грудное вскармливание.

Свод правил был разработан как международная политика в сфере здравоохранения, целью которой является защита грудного вскармливания от агрессивного маркетинга заменителей грудного молока, и ограничение рекламы искусственных заменителей грудного молока, чтобы не подрывать намерение женщин кормить грудью. Помимо ограничений на рекламу искусственных смесей, свод правил затрагивает этические аспекты рекламы бутылок и сосок.

Толчком к созданию подобного документа послужило порядка 1.5 миллионов детских смертей в результате употребления в пищу смесей, заменяющих грудное молоко, а так же агрессивный маркетинг, который компании использовали для продвижения своих товаров на рынке.

С 1981 года 66 стран полностью или в большей степени приняли положения данного Кодекса.

Ряд стран отказался принимать кодекс, среди них - США, страна, которая и превратила спасительное лекарственное средство в продукт массового ежедневного потребления.

Основные положения Кодекса:

- Никакой рекламы любых заменителей грудного молока (любого продукта, который рекламируется или предлагается для замены грудного молока), никакой рекламы бутылок для кормления и сосок.
- Никаких скидок на продукцию
- Никаких бесплатных образцов и пробников.
- Никакой рекламы в учреждениях здравоохранения или через них. Отказ от бесплатных или дешёвых поставок (смесей).
- Никаких контактов между персоналом, занимающимся маркетингом, и матерями (включая медицинских работников, нанятых компаниями, чтобы обучать или рекомендовать).
- Никаких подарков или образцов для личного пользования медицинским работникам или их семьям.
- Надписи на этикетках должны быть на языке той страны, где продаётся продукт. На этикетках не должно быть слов или картинок (например, утверждений о пользе продукта для здоровья или изображений младенцев), идеализирующих искусственное вскармливание.
- Медицинским работникам надо предоставлять только научную и основанную на фактах информацию.
- Медицинские работники не в праве рекомендовать определенный бренд смеси.
- Правительства должны гарантировать предоставление только последовательной и объективной информации о кормлении младенцев и маленьких детей.
- Вся информация об искусственном вскармливании, включая этикетки, должна чётко объяснять преимущества грудного вскармливания и предупреждать о затратах и опасностях, связанных с искусственным вскармливанием.
- Все продукты должны быть высококачественными и произведенными с учётом климатических условий и условий хранения в тех странах, где они будут использоваться.
- Производители и дистрибьюторы должны следовать Кодексу.

А вы знали о существовании этого Кодекса и в целом о том, что в мире идет борьба с необоснованным использованием заменителей грудного молока?