Маркетинг детских смесей: правда и мифы

Ранее я писала о Международном Кодексе Маркетинга заменителей грудного молока, о том, для чего он был создан и какие цели преследует.
Сегодня я расскажу, что послужило толчком к его созданию.
В современном обществе плотно укоренилась мысль, что у нас, у женщин, есть два абсолютно равноценных варианта, как нам вскармливать своих грудных детей - грудным молоком или органическо-химическим порошком промышленного производства, иначе называемого "детская смесь".
При всей распространенности этого убеждения, и того факта, что все больше и больше женщин начинают действительно в это верить, это суждение в корне неверно.
Произошло оно в результате нечистоплотного и агрессивного маркетинга, попирающего все мыслимые и немыслимые правила, границы и права в течении последних 100 лет.

С самого начала возникновения порошковых смесей для кормления грудных детей (1867-1888 годы - период, когда была изобретена первая смесь) представители медицины и здравоохранения старались соблюдать баланс, делая акцент на том, что смесь - это вспомогательная еда для младенцев, которым в случае отсутствия этого вида питания пришлось бы голодать. Однако с развитием промышленности ситуация обострялась - появлялось все больше компаний, производящих смеси, активно их рекламирующих и распространяющих. При этом качество этих смесей оставляло желать лучшего, и дети, получавшие такое питание на постоянной основе, страдали от цинги, рахита и бактериальных инфекций, которые им было не по силу пережить.

Дальше - больше. По мере продвижения детских смесей на рынках, в обществе активно табуировалось кормление грудью, и со временем в обществе этот процесс стали считать чем-то неопрятным и грязным.

Самое агрессивное распространение и внедрение смесей происходило в Америке, где уже в 1950 годах смеси стали активно распространятся через больницы и роддома, а к 1970 году более 75 % американских детей вскармливалось водой с порошком промышленного производства.

Когда рождаемость в индустриально развитых странах к 1970-м годам сократилась, производители детских смесей переместились в неиндустриализированные страны, продолжая реализовывать свой товар посредством все того же агрессивного маркетинга, убеждающего, что сухой порошок является равноценной заменой грудному молоку. Однако, не были учтены плохие санитарные условия и загрязнённость воды, что привело к резкому возрастанию уровня младенческой смертности, вскармливаемых смесью. Кроме того, женщины теряли свое молоко, о чем их не предупреждали, и не имели возможность прокормить своих детей, если вдруг у них не хватало денег на смесь, из-за этого они вынуждены были разводить меньшее количество порошка в большем количестве воды, что привело к массовой смертности от недоедания.

Когда стало известно, что ответственность за 1,2 миллиона детских смертей в странах третьего мира лежит на производителях смесей , прошла волна протестов по всему миру — наиболее известным был бойкот, объявленный компании Нестле в 1977 году, - призывающих закончить неэтичные рекламные кампании детских смесей для вскармливания.

Именно из-за неэтичных рекламных кампаний, преподносящих смеси как выбор "здорового" детского питания, этой последней крайности, на которую мир уже был не в силах закрыть глаза, и был сформирован Международный кодекс маркетинга заменителей грудного молока, утвержденный Всемирной Ассамблеей здравоохранения ВОЗ в 1981 году. Этот Кодекс был разработан как глобальная стратегия общественного здравоохранения и рекомендует ограничивать маркетинг детских смесей для вскармливания с целью способствовать женщинам кормить детей своим грудным молоком, а заменители грудного молока использовать разумно и только в случае крайней необходимости.

На сегодняшний день, даже несмотря на активные старания всех кампаний по повышению общественной осведомленности, детские смеси продолжают процветать, являясь единственной в мире искусственной, промышленно-изготавливаемой едой, которая рекомендуется к употреблению в течение нескольких месяцев жизни.

Важно отметить:
Даже в сегодняшних реалиях развитой жизни 21 века, по данным Десткого фонда ООН (ЮНИСЕФ) дети, вскормленные смесью и живущие при этом в охваченных болезнями и негигиеничных условиях в 25 раз чаще умирают от диареи и в 4 раза чаще умирают от пневмонии, чем дети в этих же условиях, но на грудном вскармливании.

Я прикрепляю фото плакатов и рекламных брошюр тех времен. Первое - это агитационный плакат во время бунта против компании Нестле, остальные - кричащие плакаты о пользе смеси.