Про бутылку и бутылОЧКу Любое слово в русском языке имеет коннотативное значение. Маркетологи это…

Про бутылку и бутылОЧКу

Любое слово в русском языке имеет коннотативное значение. Маркетологи это знают и активно этим пользуются, навязывая выгодные им стереотипы общественного сознания. Например, то, что мы говорим про детское питание "баночка", "бутылочка" - именно так, с ипользованием уменьшительно-ласкательного суффикса - есть ни что иное, как искусственно навязанные производителями детского питания стереотипы, которые за годы активного продвижения этих продуктов на рынке кажутся нам естественными, но таковыми не являются. Их цель - проскочить барьер сознательного контроля взрослого, "усыпить бдительность", создать образ продукта дружелюбного и неопасного. Что говорят они нам на уровне подсознания? - "я маленькая и безопасная, я не нанесу вреда вашему ребенку, меня не надо бояться..." А что в реальности? - даже одна бутылка смеси может привести к проблемам с грудным вскармливанием. Не зря ВОЗ в своем Кодексе маркетинга заменителей грудного молока запрещает любую рекламу и продвижение бутылок и сосок. Именно поэтому необходимо называть вещи своими именами, а не использовать лексику производителей детского питания, нарушающих международный Кодекс маркетинга заменителей грудного молока. Это крайне важно для формирования здоровых стереотипов в отношении вскармливания детей младенческого и раннего возраста.

Ольга Родичева, маркетолог, член Российской гильдии маркетологов, консультант по грудному вскармливанию, основатель ресурса "Молочная мама"

Наша совместная с Ольгой статья в журнале "Мама и малыш"