Сегодня увидела сторис у знакомой, решила поделиться и с вами лучшей рекламной компанией веков!

История звёзд 🌟 Michelin: как путеводитель создал миллиардную индустрию

В 1900 году французский производитель шин Michelin столкнулся с проблемой: автомобили были редкостью, дороги — почти пустыми, а значит, и спрос на шины оставался низким. Тогда компания придумала гениальный план: вместо того чтобы продавать шины напрямую, они решили вдохновить людей на путешествия.

Рождение путеводителя 🚗
Michelin выпустил путеводитель, который помогал водителям ориентироваться в дороге. В нём были:
- Карты 🌍
- Местоположения 📍 заправок и механиков,
- Отели🏨
- И, конечно, рестораны🍴🍱

Логика была проста: больше поездок = больше износа шин = больше продаж.

Неожиданный поворот
К 1920-м годам путеводитель стал хитом, но не из-за карт или советов по ремонту. Путешественники были одержимы разделом с ресторанами. Michelin заметил этот тренд и в 1926 году ввёл систему звёзд:
- 🌟 — хороший ресторан, стоит остановиться,
- 🌟🌟— отличная кухня, стоит сделать крюк,
- 🌟🌟🌟 — исключительная кухня, ради которой стоит отправиться в специальное путешествие.

Влияние звёзд 🌟
Звёзды Michelin изменили ресторанную индустрию:
- Одна звезда могла создать очередь на 6 месяцев.
- Потеря звезды иногда означала закрытие ресторана.
- Шеф-повара переделывали меню, чтобы заслужить высшую оценку.

Гениальный маркетинг 💸💰
Всё это время Michelin не рекламировал шины в путеводителе. Вместо этого компания создала ценность, которая:
- Стимулировала путешествия🌍
- Увеличивала продажи шин косвенно,
- Превратила Michelin в мировой люксовый бренд.


За 125 лет Michelin Guide не продал ни одной шины напрямую, но переписал правила маркетинга. История звёзд 🌟 Michelin — это урок того, как настоящая ценность и доверие могут создать империю.

#познавательнаярубрика