Бренд бренд бренд

Реплики , копии

Это от этого ... а это от того ... Часто Ваши подруги да и Вы сами грешите такими делами хвастаясь супер покупками 😊.

Ответ очевиден

Victoria`s Secret,

История бренда.

превратившего нижнее белье в культ

Бренд Victoria`s Secret, пожалуй, самый узнаваемый и востребованный среди женской и мужской аудитории. Женщины желают обладать "доступной роскошью", мужчины с вожделением рассматривают каталоги марки, любуясь прекрасными фотомоделями. Тема нижнего белья долгое время была практически под запретом, но этот бренд вывел продажи на тот уровень, которому сейчас подражают, восхищаются и завидуют остальные бренды. Как же создателю VS удалось превратить нижнее белье в культ? В чем твой секрет, Виктория?

Для начала, следует уточнить, что загадочное название "Секрет Виктории" не раскрывает личность создателя. Имя основателя - Рой Реймонд и именно его стоит благодарить за то, что он открыл двери женских магазинов мужчинам.

Однажды, романтичный Рой Реймонд отправился прогуляться по местным магазинам в поисках подарка для своей любимой супруги. Он намеревался найти красивый комплект нижнего белья, чтобы радость от подарка смогли разделить оба супруга. Но в магазинах его ждало разочарование: продавцы краснели и заикались при виде мужчины в женском салоне, они привыкли обслуживать женщин, а помочь с размером и фасоном белья мужчине, дамы так и не смогли. К тому же, ассортимент прилавков показался Рою настолько скудным, что домой он вернулся с готовой идеей, способной перевернуть мир продаж.

Так началась история легендарного бренда Victoria`s Secret. Рой открыл свой первый магазин женского нижнего белья, сделав ставку на мужскую аудиторию и высокий уровень обслуживания. Девушки, работающие в магазине, были обучены всем премудростям продаж и коммуникаций, они не смущались при виде мужчин, скорее наоборот, очень радовались любому неосведомленному покупателю. Ассортимент завидно отличался от того, что существовало на рынке, расширенная цветовая гамма белья не отпускала без покупки ни одного посетителя, а высокое качество продукции заставляло возвращаться снова и снова.

Расширить диапазон покупательской способности было решено с помощью печатных каталогов. Любой желающий мог сделать заказ прямо из дома, даже если он находился за несколько тысяч километров от единственного магазина бренда. Этот ход сделал марку узнаваемой, а продажи увеличились на добрую треть.

В 1982 году Рой Реймонд продал свой магазин Лесли Векснеру, владельцу магазина женской одежды, за 4 миллиона долларов, желая мгновенно обогатиться и создав другой успешный проект по продаже детских вещей. Но идея не нашла отклика у покупателей, бизнес "прогорел", загнав своего владельца в крупные долги. Рой был признан банкротом, а свалившийся на него стресс привел к депрессии и последующему самоубийству. В 1993 году Рой Реймонд спрыгнул со знаменитого моста "Золотые ворота". Таким образом жизнь создателя бренда закончилась, а лучшая жизнь его детища только началась.

Лесли Векснер оказался отличным маркетологом и управленцем. В первую очередь был расширен ассортимент магазинов и появилась парфюмерия, одежда, пижамы, купальники, игрушки от популярного бренда. Продажа по каталогам остается прибыльной, поэтому количество печатных изданий вырастает втрое и этот шаг приносит компании годовой оборот в миллиард долларов.

Следующим шагом по завоеванию мира было решение о запуске показа мод. Для реализации идеи Лесли нанял лучшего в США маркетолога из Гарварда, который и запустил мировое костюмированное шоу с участием "Ангелов". Верным ходом стал отказ от участия в показе девушек с типичными модельными параметрами, их заменили прекрасные девушки с женственными формами. В 1995 году "прогремел" первый показ нижнего женского белья, облаченного в формат шоу. Это принесло бренду звание "дамского нижнего белья столетия" и колоссальный успех.

С тех пор показы стали ежегодными и каждое новое шоу превосходит своим размахом предыдущее. Девушки, приглашенные в качестве "ангела" на подиум, получают мировую известность, высокий гонорар и окрыляющее чувство гордости за саму себя. Бизнесмены, политики, музыканты, актеры заранее собираются в огромном зале, чтобы воочию увидеть то, за чем с замиранием сердца будут следить миллионы зрителей на экранах телевизоров.