70 лет назад родители горестно закатывали глаза, когда детишки просили "канфетку", потому что…

70 лет назад родители горестно закатывали глаза, когда детишки просили "канфетку", потому что леденцы пачкали лицо, руки, одежду и весь мир вокруг. А в 1956 испанский кондитер Энрике Бернат потратил деньги на маркетинговое исследование и узнал много интересного: детям нравится видеть, как леденец уменьшается, а родителям нравятся чистые дети. А так как леденцы покупают именно родители, им и нужно угодить.

Так появился первый леденец на палочке - Gol. Хотя, изначально он был на маленькой вилочке. Вскоре вилку заменили на деревянную палочку. А название “Gol” изменили на более запоминающееся “Chups” (на испанском глагол chupar — лизать, сосать). А вот известное название “Chupa Chups” было задумано как рекламный слоган. Но люди приняли его за имя конфетки, и в 1961 Бернат переименовал леденец.

Бешеную популярность Chupa Chups получила не только из-за палочки, но и благодаря революционной стратегии Энрике Берната. Он первый решил выкладывать леденцы не на полки, как делали все, а на отдельные стеллажи, а еще разместить их на уровне глаз детей.

Следующий серьезный шаг - смена логотипа. Бернат обратился к своему другу Сальвадору Дали. Идея художника была простой: большие красные буквы Chupa Chups на желтом фоне в виде маргаритки. Кроме этого Дали предложил разместить логотип вверху леденца. Так он становился более заметным, и когда ребенок разворачивал фантик, “маргаритка” раскрывалась, а лого оставалось целым.

Ну а мировое признание пришло к леденцу благодаря антитабачной политике. В США развернулась борьба против курения и Бернат воспользовался этим. Конфеты стали продавать в “сигаретных пачках” под лозунгом “Кури Chupa Chups”.

Смелые идеи Берната позволили Chupa Chups “завоевать мир”, и к концу 20-го века отпраздновать продажу 40-миллиардной конфеты на палочке.

Сейчас, говорят, есть они на бумажной палочке и на основе фруктовых соков. Это правда?