Сегодня был пост у @neojidanno и я тоже долго пыталась отфильтровать осадочек, а более осознанные…

Сегодня был пост у @neojidanno и я тоже долго пыталась отфильтровать осадочек, а более осознанные коллеги уже запостили мнение, с коим я соглашусь...

"РАБОЧИЕ ЗАМЕТКИ: СЛЕЗТЬ С ИГЛЫ МУЖСКОГО ОДОБРЕНИЯ И ПЕРЕСЕСТЬ НА МУЖСКОЕ ЛИЦО

Заголовок текста – это слоган рекламой компании #нивкакиерамки, которую недавно запустила спортивная марка Reebok. У меня вся лента в нём, поэтому не могу молчать, пустите к микрофону.

Этот текст не столько про маркетинг и рекламу, сколько про смену общественного договора, касающегося взаимоотношения полов. Смена эта происходит прямо сейчас, и в процессе случается разное.

Начну издалека. Например, есть такой тест Бекдел. Это тест на проверку художественного произведения на гендерную предвзятость. В нем простые правила: чтобы пройти его, произведение должно содержать в себе хотя бы два женских персонажа, названные по именам, и персонажи эти должны беседовать между собой о чём-либо, помимо мужчин.

Элисон Бекдел изобрела этот тест в шутку в 1985-м году, высмеивая положение дел в киноиндустрии и литературе, где женщины показывались через их отношения с мужчинами, но не сами по себе.

Пять лет назад ресурс «Vocativ» выяснил, что фильмы, в которых были интересные героини по тесту Бекдел, заработали в США 4,22 миллиарда долларов, а провалившие тест — 2,66 миллиарда. Стало понятно, что на женской теме можно поднять больше денег, и киноиндустрия начала меняться.

В сериалах стали появляться женщины-героини, которым есть, о чём говорить, кроме своих бойфрендов. В прокате стали выходить фильмы того же плана. К примеру, только в этом сезоне в прокат вышли «Фаворитка» и «Две королевы» - обе ленты с привкусом Girls power.

В общем, происходит какой-то очередной сдвиг, касающийся женских ролей.

Одновременно с этим происходит смена общественного договора в области сексуальной культуры. Об этом свидетельствует недавнее движение #metoo, а также скандалы, касающиеся харрасмента, кторые разгораются на Западе и у нас.

Что такое общественный договор? Это некое соглашение между людьми, не всегда зафиксированное документально. Чаще это скорее «У нас так принято, а так нет/ у нас так можно, а так – ни в коем случае». Сексуальная культура - это про ухаживания, флирт, возраст сексуального согласия и про границы дозволенного и недозволенного вообще.

К примеру, может ли начальник ли хватать женщину-подчинённую за попу? Лет пятнадцать назад было можно. То есть все понимали, что это не очень хорошо, но общественный договор говорил, что в принципе, это пустяки и дело житейское.

Сейчас уже нет: выясняется, что с этим пунктом общественного договора не согласны всё больше и больше людей, и он начинает пересматриваться, иначе не было бы скандалов и высокого градуса дискуссии.

Меняется отношение женщин к самим себе, и в этом отношении становится всё больше места чувству собственного достоинства.

Но временами происходят вещи, на мой взгляд, нехорошие.

Такие, как вышеупомянутая рекламная компания Reebok.

Очевидно, что призыв «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» - это обратная сторона мачистской рекламы, которой действительно много (все эти «Сосу за копейки» и прочее»).

Но!

Нельзя протестовать против методов, которые применяешь сам.

Интересно, что доводы в защиту этой рекламы абсолютно такие же, как и в защиту мачистских роликов: «А что такого? Это просто реклама. Где ваше чувство юмора?»

Вот и под постами с этой картинкой пишут: «Ой, а почему про минет шутить можно, а про кунилингус нельзя? Это вы просто закомплексованные! Это креатив, опередивший время! Бабоньки, кайфуйте!»

Спасибо, конечно, но я и как бабонька, и как работник секс-просвета – воздержусь.

Реклама не крутая и не смешная.

Потому что есть огромная разница между секс-просветом и призывом к сексуальному использованию.

Между правом человека на своё тело и между превращением другого из субъекта – в объект, предназначенный исключительно для реализации собственных фантазий.

Другой человек - не объект, он живой.

Культура мачизма токсична, но эта реклама тоже токсична, потому что у неё тот же самый посыл: главный способ доказать свою силу – это кого-то трахнуть и унизить, расчеловечить.

Мне без разницы, от кого исходит этот посыл – от обладателя яиц или от отбладательницы яичников.

Потому посыл – полное дерьмо.

Что в этой рекламе меня занимает с профессиональной точки зрения: полярность между потребностью в одобрении и признании своей сексуальной привлекательности (вся эта «игла мужского одобрения», также знакомая по фразе «я бы вдул» - довольно прозрачный символ) и такой же потребностью обезличить мужчину, превращая его в предмет, сексуальную игрушку. Как будто других, более здоровых вариантов взаимодействия между полами попросту нет – только война (а это неправда).

Я подозреваю, в ответ на этот пост посыплются комментарии «Ты слишком заморачиваешься! Зато какая крутая вирусная реклама! Чёрный пиар - это замечательный пиар!»

Не надо рассказывать мне о пиаре, друзья.

Много лет это была моя фрилансерская деятельность, и я, в общем, понимаю в нем кой-чего.

Так вот, когда я увидела эту рекламу, то сначала я охренела, а потом открыла телефон и проверила, под какой маркой выходит моё беговое приложение, фиксирующее тренировки. Если бы это был Reebok, я бы его снесла.

(Оказалось, что нет).

Желания покупать товары этой марки у меня сильно поубавилось, потому что я не хочу поддерживать то, что увидела.

Протест – не моя стихия, я слишком ленива.

Но я не понесу деньги в компанию с такими ценностями.

Я поддерживаю феминизм – но я не поддерживаю токсичный феминизм.

Вот и весь пиар."