Аптечная или магазинная косметика: что выбрать для лица и волос?

Девочки, вам какие больше нравятся шампуни и средства для лица (производства Франция,Италия, не РФ) ? аптечной серии (типа Avene, Bioderma и тд) или те, что продаются в магазинах? Каждый раз делема например насчет шампуня, или брать что-то проф. линейки с магазинов, либо аптечные) ценовой сегмент одинаковый, те, что в магазинах даже дешевле…