PR-феномен Дубайского шоколада

🍫Только ленивый за последние годы не слышал про Дубайский шоколад. Это самый частый запрос на подарок из ОАЭ. Он олицетворяет роскошь, недоступность и успех в умах многих Россиян (у меня нет)

А давайте попробуем разобраться в чем феномен этого «чудесного» произведения искусства цена которого стартует от 2000 руб. за плитку.

Изначально это был продукт произведенный и продаваемый в кондитерской FIX в Дубае. Он появился в 2021 и не пользовался особой популярностью - просто шоколад с зеленой начинкой на основе фисташек, смотря на которую вспоминаешь первые годы отцовства/материнства.

Но так как Дубай сам по себе является ходячим трендом - шоколад смог создать себе репутацию «успешного успеха».

Бюджет владельцев кондитерских был небольшой и они решили не размазывать его по разным инструментам, а вложиться в инфлюенс. В качестве амбассадора выбрали Марию Вехер, она провела дегустацию шоколада в сети TikTok и собрала больше 70 млн. просмотров. Ролик стал вирусным, после чего продажи шоколада, как и его цена взлетели до небес. Кампания сработала.

После формирования имиджа производители решили продолжить игру и ограничили продажи. Сейчас единственный прямой канал продаж работает только по предзаказу, который можно сделать два раза в день. Это еще больше увеличила спрос и помогло в формировании репутации элитного лакомства, которое хочет попробовать каждый «успешный» человек.

По факту в шоколаде нет ничего превосходного, вкусовых впечатлений сколько не пытался я не получил. А из ассоциаций по-прежнему - содержание детского подгузника.