Увидела сегодня в Пятерочке конфеты Бон пари со вкусом шампанского и клубники и вспомнила одну историю о компании Нестле и японцах.
Когда Нестле завоевали почти все мировые рынки и решили выйти со своим кофе на японский, у них ничего не получилось. Вроде удобненько - растворимый, вкусный, но нет. Проводили разные мероприятия, предлагали его по доступной цене, но продажи падали, и ничего не помогало. Руководство решило пригласить известного в те годы психоаналитика, который занимался изучением эмоциональных связей человека с объектами культуры. Тот провел кучу экспериментов, заставлял людей лежать на полу, высовываться в окно, выяснял ассоциации и пр и понял, что вся беда в том, что японцы нихрена не знакомы со вкусом кофе. Вообще. Они пили всю жизнь чай, и никакой эмоциональной привязки к кофе у них нет.
Тогда они решили пойти совершенно инновационным по тем временам путем и просто взрастить свое поколение кофеманов) и начали с детей. Стали продавать конфеты со вкусом кофе. Это называется «импринтинг» - положительные ассоциации из детства, детский опыт влияют на наше поведение во взрослом возрасте.
Дети ели, вместе с ними ели их родители, и так постепенно все привыкли ко вкусу кофе, и Япония сейчас бьет рекорды по потреблению этого напитка.
А теперь внимание вопрос: какое поколение хотят взрастить производители конфет со вкусом шампанского и различных коктейлей?😆😆😆
Лучший комментарий
Не думаю, что наши маркетологи настолько продуманные. Скорее это расширение ца. Решили сделать упор на взрослую аудиторию, взрослые же тоже любят жевательный мармелад, а тут еще и вкус оригинальный)) А мне просто вспомнилось:)
Комментарии
Берите риттер спорт вкус "ром, изюм, орех" - тут все топчик! 😋
Эммм, ну есть же конфетки с водкой, бренди и т.д.
@olhen_p а разница какая? Разве мармелад покупают только дети?
@aba_therapy, разница в таргетировании и позиционировании. Конфеты с коньяком , виски, водкой и пр обычно позиционируются как взрослые конфеты, чаще всего продаются в коробках с наглядными иллюстрациями алкоголя и выставляются мерчендайзерами на уровне взгляда взрослого человека. Ну и ребенку вряд ли захочется их себе купить. Жевательный мармелад изначально таргетирован под детскую ца: забавная форма - мишки, змейки, червяки и пр., яркая упаковка, привыкающая внимание детей. Реклама по детским каналам и в «детское» время. Поэтому жевательный мармелад воспринимается больше как продукт для детей. Даже витамины детские делаются по тому же принципу в виде жевательных мишек. И тут в жевательном мире продукт со взрослым вкусом. Среди других таких же конфет на полке на уровне детских глаз, а не взрослого человека)
Оля, спасибо ❤️ я вчера твое прочитала - знаете ли вы историю, а саму-то историю нет! А это полезно!
И забавно, конечно)
Вот, кстати, в риттер спорт прям есть запах и вкус алкоголя)
Я однажды взяла такую шоколадку на работу, на обеде ела, а вход на работу у нас был через охрану и алкотестер иногда, охранник спросил даже почему от меня после обеда алкашкой несет 😆😆😆
Он там и есть. На пачке написано содержит алкоголь )
@solnishko4, угадайте, что я уже себе положила в корзину доставки 😆
Раньше был Бон пари со вкусом зеленого чая, вот почему его не вернули
А за шампанским завтра схожу 😂
Мне тут привезли киткат со вкусом зеленого чая, я не смогла есть 🗿😆
Несколько лет назад в РЮ покупала мармеладки со вкусом виски и рома. Такое себе, ничего конкретного во вкусе нет.
Думаю, тут тоже просто клубника, вряд ли просекко или брют😁
У меня вопрос, конфеты реально имеют вкус шампанского?? Это мне надо))
Я уже только по пути домой подумала, какого хрена я их только сфоткала, но не купила. Не в себе видать была 😆
Какой познавательный рассказ. И печальный вопрос в конце
Не думаю, что наши маркетологи настолько продуманные. Скорее это расширение ца. Решили сделать упор на взрослую аудиторию, взрослые же тоже любят жевательный мармелад, а тут еще и вкус оригинальный)) А мне просто вспомнилось:)
Какой познавательный рассказ. И печальный вопрос в конце