Как тестировать продвижение в рекламном кабинете

Как тестировать и оценивать продвижение в рекламном кабинете Мамлайф

· Тестирование креативов
· Тестирование стратегий
· Масштабирование

Тестирование креативов
Одна и та же связка текст+картинка не будут работать одинаково эффективно на разные сегменты аудитории, а со временем даже лучшие варианты могут выгорать.
Важно следить за тем, чтобы объявления и посадочные страницы (страница, на которую переходит пользователь из вашей рекламы) соответствовали интересам и потребностям клиентов. Если основные потребители — беременные, их заинтересует реклама фотосессий для беременных. А вот услуги гинеколога и педиатра актуальны всем, без ограничений по статусу.

Определить эффективные креативы, которые привлекут внимание нужной вам аудитории, поможет следующий подход:
1. Создайте несколько объявлений. Загрузите в каждое из них разные тексты и картинки.
2. Настройте для них одинаковые таргетинги - лучше по широким параметрам (все пользователи и вся Россия), чтобы не сужать аудиторию.
3. Задайте бюджет для каждого объявления. Его объем зависит от ваших настроек.
4. Дождитесь открутки всех показов по заданным настройкам для финального сбора статистики.
5. Оцените результаты продвижения: например, по количеству переходов по ссылке.
Совет: «Хороший» коэффициент конверсии зависит от множества факторов. Среди них — ниша, город, качество рекламы и прочее. Например, 3% будут считаться хорошими при продвижении магазина обуви. А для инфобизнеса такой показатель — очень низкий. Что посчитают хорошей конверсией для небольшого города, будет неудовлетворительно для города-миллионника и т.д.
Через тестирование разных постов вы сможете отследить среднее количество переходов по ссылке. Показатель выше среднего будет считаться хорошим.
6. Выберите объявление, которое принесло лучший результат.

Тестирование стратегий
На следующем этапе можно перейти к поиску рабочих связок визуалов и таргетингов. Для этого рекомендуется пройти несколько шагов:

1. Создайте несколько объявлений.
2. Настройте разные таргетинги для каждого объявления. Например, разные регионы и аудитория.
3. Загрузите в каждое объявление самые эффективные картинки и тексты, которые получили во время тестирования.
4. Задайте бюджет каждого объявления. 
5. Дождитесь открутки всех показов по заданным настройкам для финального сбора статистики.
6. Оцените результаты продвижения.
Тестирование подхода может занять несколько дней. Определите рабочую связку как можно быстрее, чтобы сократить расходы на последующие запуски рекламы.
Следить за результатами работы таргетингов можно по запускам — достаточно перейти в рекламный кабинет и сравнить результаты по запущенным промо.

Если микс лучшего визуала и определенного таргетинга не приносит нужных результатов, можно попробовать другие настройки аудитории.

Важно не вносить изменения в активную кампанию — кампании нужно время, чтобы набрать нужную аудиторию и количество показов. Когда изменения в настройках необходимы, лучше создать новую кампанию и выбрать актуальные параметры. 

Масштабирование кампаний
Перед запуском кампании важно определиться, сколько денег вы готовы потратить на продвижение. Рассчитать бюджет нужно с учетом регулярной рекламы.
Эффективные кампании важно масштабировать постепенно увеличивая объём показов и регулярность кампаний.

Перейти в рекламный кабинет Мамлайф momlife://extension/633e7da69c2dd46046002372