Маркетинг и ГВ: кодекс и реальность

Маркетинг и ГВ.

(сразу оговорюсь, тема очень щипетильная, и я не хочу задевать чувства мам, чьи дети были/есть на ИВ. Это всецело ваше решение. Но я хочу давать достоверную информацию по любой теме, связанной с ГВ) и так поехали.

Сейчас, в современной жизни, маркетинг всецело погладил нашу жизнь. Ведь это рынок, а соответственно продажи, реклама и все что связано с отношениями спрос-предложение.  И тему вскармливания детей, маркетинг не только не обошёл стороной, но и очень сильно "полюбил".

Помните, как часто прокручивали рекламу на ТВ, да и везде где только возможно? И так сладко лилась информация в наши уши, что "...такая-то смесь- самое лучшее, самое драгоценное для малыша, и он без неё не вырастит" и " что супер-пупер анатомическая соска сможет заменить мамину грудь" и т.п. Слышали!

*Кстати, заметили, что вот этой рекламы👆 сейчас нет нигде. А все потому, что в январе 2022 года, Госдума РФ приняла закон "О запрете рекламы в части продуктов детского питания". Суть данного закона сводится к тому, чтобы не привлекать внимание и не формировать интереса к таким продуктам у женщин. Подробно о нем можно найти информацию в интернете.

Так вот маркетинг в области детского питания действует очень изощренно и агрессивно и в 1981 году ВОЗ и ЮНИСЕФ приняли "Международный кодекс по маркетингу заменителей грудного молока".

Основная цель Кодекса ВОЗ: защитить матерей и детей от высокоэффективного, агрессивного и хищнического маркетинга заменителей грудному вскармливанию (т.е. детских смесей, бутылок, сосок) в самый уязвимый период их жизни – рождение ребенка.

Тема очень обширная и информация просто не поместится в один пост, я расскажу об основных моментах, а кому интересно, можете найти подробности  на сайтах "АКЕВ" и "МОЛОЧНАЯ МАМА"

Так в чем же суть этого кодекса?

Согласно Кодексу производители детского питания не должны:

-Производить бесплатные поставки искусственного молока в больницы;

-Рекламировать свою продукцию общественным или мед. работникам;

-Использовать изображение младенцев на этикетках с питанием для младенцев;

-Делать подарки матерям или работникам здравоохранения;

-Давать родителям бесплатные образцы продукции;

-Рекламировать питание для детей младше 6 мес.

-Этикетки должны быть на языке, который понимает мать, и должны содержать важное предупреждение о противопоказаниях и последствиях употребления искусственного питания.

Это если кратко основные моменты.

И возникает вопрос: "Почему же до сих пор полки детских магазинов ломятся от смесей, сосок и бутылочек?"

Но вот есть одна загвоздка, Кодекс несёт в себе рекомендательный характер и не обязателен к исполнению. Некоторые страны приняли положения кодекса на законом основании, некоторые нет.

Вот и получается, что производители детского питания до сих пор, каждый год, зарабатывают на мамах и малышах более 50 млрд.$