Может дерматит? Аллергический или атопический. Последний бывает по наследству.

На атомический похож, у подруги доски так же на щеке выглядит

Так трудно сказать. Но вполне возможно аллергия. Ничего нового не вводили? Может фрукты какие цитрусы?

Честно говоря не знаю))но я пробую сначала помазать депантенолом.так как он универсал.если уж не проходит то потом спрашиваю у педиатра при очередном осмотре.Если конечно же не беспокоит и не увеличивается.